Audit & Stratégie SEA
Avant de lancer ou d’optimiser une campagne Google Ads, il est essentiel de poser les bases d’une stratégie claire, cohérente et alignée avec vos objectifs business.
Comprendre vos objectifs & votre audience
Je commence par un échange approfondi avec vous pour bien cerner vos besoins :
- Souhaitez-vous générer des ventes ? des demandes de devis ? du trafic qualifié ?
- À qui vous adressez-vous ? (local, national, B2B, B2C…)
- Quel est votre budget publicitaire mensuel et votre seuil de rentabilité ?
Cette première étape permet de définir un cadre d’action réaliste et mesurable.
Analyse de la concurrence et du marché
Nous étudions ensemble les mots-clés utilisés dans votre secteur, les concurrents qui apparaissent en haut des résultats Google, et leurs messages publicitaires.
Cela permet d’identifier :
- Les meilleures opportunités à exploiter
- Les positionnements à éviter
- Les tendances de recherche à suivre
Audit des campagnes existantes (si applicable)
Si vous avez déjà lancé des campagnes, je réalise un audit complet de votre compte Google Ads :
- Structure du compte : groupes d’annonces, ciblage, correspondances
- Qualité des annonces : titres, descriptions, extensions
- Performance des mots-clés : pertinence, coût, conversions
- Suivi des conversions : fiabilité des données
Choix des leviers SEA les plus adaptés
En fonction de vos objectifs, nous définissons ensemble les types de campagnes à privilégier :
- Search : annonces textuelles dans Google
- Performance Max : campagnes automatisées multi-leviers
- Shopping : e-commerce
- Remarketing : reciblage des visiteurs
- Display / YouTube Ads : visibilité, notoriété
Estimation du budget & prévision de performance
Grâce à des outils professionnels et à mon expérience, je vous transmets une estimation sur :
- Le coût moyen par clic (CPC)
- Le volume de recherches
- Le volume de clics et de conversions potentiel
- Le retour sur investissement attendu (ROAS)
Grâce à ces échanges préalables, vous obtenez une stratégie SEA claire, pilotée par vos objectifs, avec des campagnes pensées pour la performance.
Création & Paramétrage de vos campagnes Google Ads
Une campagne Google Ads bien conçue repose sur une configuration rigoureuse et stratégique.
Mon objectif : éviter les dépenses inutiles et maximiser la rentabilité dès les premiers clics.
Rédaction d’annonces percutantes
Chaque annonce est rédigée pour attirer l’attention, susciter l’intérêt et inciter à l’action.
Je conçois :
- Des titres engageants et adaptés aux requêtes des internautes
- Des descriptions claires qui valorisent vos avantages concurrentiels
- Des extensions d’annonces (liens annexes, accroches, appels, prix…) pour renforcer votre présence dans les résultats
Ciblage précis des mots-clés
Je sélectionne des mots-clés pertinents en fonction de vos objectifs, de votre budget et de l’intention de recherche :
- Mots-clés exacts, expressions exactes, requêtes larges contrôlées
- Exclusions de mots-clés non qualifiés (pour éviter les clics non pertinents)
- Structuration en groupes d’annonces cohérents pour un meilleur Quality Score
Création de landing pages adaptées aux campagnes
Une campagne Google Ads performante ne se limite pas à une bonne annonce : elle doit rediriger vers une page d’atterrissage (landing page) optimisée pour la conversion.
Je vous accompagne dans la création ou l’optimisation de vos landing pages pour qu’elles soient :
- Claires et convaincantes : message adapté à l’annonce, bénéfices mis en avant, appels à l’action visibles
- Rapides et responsives : navigation fluide sur mobile comme sur desktop
- Orientées conversion : formulaire efficace, mise en valeur des témoignages, éléments de réassurance
En cohérence avec la campagne, chaque landing page est pensée pour maximiser le taux de conversion tout en offrant une expérience utilisateur fluide et rassurante.
Paramétrage des campagnes
Je construis une architecture de compte Google Ads optimisée pour une gestion efficace et une analyse fine des performances :
- Création de campagnes par objectif, type de produit ou service
- Définition des zones géographiques, langues, appareils
- Choix des stratégies d’enchères adaptées (manuelles, maximiser les conversions, ROAS cible…)
Mise en place du tracking
Le suivi des conversions est essentiel pour mesurer ce qui fonctionne vraiment.
Je configure :
- Le suivi des conversions via Google Ads
- Le taggage via Google Tag Manager si nécessaire
- Le lien avec Google Analytics 4 ou Matomo Analytics pour une vision complète du parcours utilisateur
Création des audiences (si besoin)
Selon les objectifs, il est possible également de créer des audiences personnalisées pour :
- Toucher vos visiteurs récents (remarketing)
- Cibler des utilisateurs similaires à vos clients existants
- Exclure certains profils (ex : clients déjà acquis)
Toutes ces actions vous permettent d’obtenir des campagnes configurées pour la performance dès le départ, avec une base saine, ciblée et mesurable.
Optimisation continue de vos campagnes Google Ads
Une campagne Google Ads ne se pilote pas en « mode automatique ». Pour être rentable sur le long terme, elle doit être analysée, testée et ajustée régulièrement. C’est cette phase d’optimisation continue qui transforme un bon compte Google Ads en un véritable moteur de croissance.
Suivi des performances clés
Chaque semaine, j’analyse vos campagnes en profondeur pour détecter :
- Ce qui fonctionne (mots-clés rentables, annonces performantes, audiences réactives, etc.)
- Ce qui coûte mais ne convertit pas (clics inutiles, mauvaises correspondances, zones peu efficaces, etc.)
Je me base sur des indicateurs concrets tels que :
- Le taux de clics (CTR)
- Le taux de conversion
- Le coût par conversion (CPA)
- Le retour sur investissement (ROAS)
- La position moyenne des annonces
Ajustements réguliers
En fonction des résultats, je procède à des optimisations ciblées :
- Ajustement des enchères pour maximiser le retour sur investissement
- Pause ou ajout de mots-clés, exclusions supplémentaires
- Optimisation des annonces : titres, descriptions, appels à l’action
- Affinage du ciblage géographique, horaire ou par appareil
Tests A/B & expérimentations
Pour toujours améliorer les performances, il est possible de mettre en place des tests A/B :
- Annonces alternatives
- Extensions différentes
- Pages de destination variées
Cela permet de valider les meilleures versions et d’optimiser le taux de conversion.
Adaptation aux temps forts & à la saisonnalité
Les performances peuvent varier selon les périodes. J’adapte vos campagnes en fonction de :
- Vos promotions ou actualités (fêtes, soldes, événements)
- Les tendances du marché et les pics de recherche
- Les retours d’expérience des campagnes précédentes
Mon objectif : Vous proposer des campagnes vivantes, évolutives et toujours plus efficaces, avec un pilotage data-driven pour maximiser chaque euro investi.
Analyse des performances
L’efficacité d’une campagne Google Ads ne se mesure pas seulement au nombre de clics. Pour obtenir un vrai retour sur investissement, il est essentiel de suivre les bonnes données, de les comprendre, et d’agir en conséquence. C’est pourquoi je vous propose un accompagnement basé sur la transparence et l’analyse continue.
Suivi des indicateurs clés de performance
Je surveille chaque semaine les KPIs qui comptent vraiment pour votre business :
- Nombre de conversions (achats, formulaires, appels…)
- Coût par conversion (CPA) et taux de conversion
- Retour sur investissement (ROAS)
- Évolution du trafic issu des campagnes
- Comportement post-clic des visiteurs (via votre outil Analytics)
Chaque donnée est analysée pour comprendre ce qui fonctionne, ce qui peut être amélioré, et pour affiner la stratégie au fil du temps.
Rapports réguliers, clairs & personnalisés
Fini les tableaux illisibles ou les rapports standards sans valeur ajoutée.
Je vous transmets des reportings clairs, adaptés à votre niveau de lecture, avec :
- Des données clés faciles à comprendre
- Des visualisations utiles (graphiques, comparaisons, tendances)
- Des explications concrètes sur les résultats obtenus
Recommandations d’optimisation
Chaque rapport est accompagné de recommandations précises : quelles campagnes renforcer, quels mots-clés ajuster, quelles audiences tester, etc. Vous avancez en toute confiance, avec des décisions basées sur des données tangibles.
Points réguliers & accompagnement humain
En fonction de vos besoins, nous prévoyons ensemble des points réguliers (mensuels ou bimensuels) pour faire le bilan et décider ensemble des prochaines actions.
Vous n’êtes jamais seul face aux chiffres : je vous accompagne dans l’analyse, la prise de décision et la compréhension des enjeux.
Résultat : vous avez une vision claire de vos résultats, un pilotage précis de vos investissements, et un accompagnement expert pour atteindre vos objectifs.
SEA