SEA
Le référencement payant (SEA) repose sur une multitude de concepts, d’abréviations et de métriques qu’il est essentiel de comprendre pour créer des campagnes efficaces. Voici un glossaire complet pour maîtriser le vocabulaire du SEA, que vous utilisiez Google Ads, Bing Ads ou d’autres plateformes.
A
Ad Rank
Score qui détermine la position d’une annonce sur Google. Il dépend notamment de l’enchère, de la qualité de l’annonce et des extensions utilisées.
Audience personnalisée
Segment d’internautes défini selon des critères spécifiques (visites, conversions, centres d’intérêt). Utilisée pour cibler plus finement les campagnes.
A/B Testing
Méthode qui consiste à tester deux variantes d’une annonce ou d’une page pour identifier celle qui performe le mieux.
B
Budget quotidien
Montant maximum moyen qu’un annonceur souhaite dépenser par jour pour une campagne. Google peut le dépasser ponctuellement, mais lisse le tout sur le mois.
Broad match (requête large)
Voir : requête large
C
CPC (Coût par clic)
Montant payé à chaque fois qu’un internaute clique sur une annonce. C’est un indicateur clé pour suivre la rentabilité des campagnes.
CPA (Coût par acquisition)
Montant moyen dépensé pour obtenir une conversion (achat, formulaire, appel…). Il permet de mesurer l’efficacité économique d’une campagne.
CPA Cible
Stratégie d’enchères automatisée dans Google Ads visant à obtenir le plus de conversions possible à un coût moyen défini par l’annonceur.
CTR (Click-through rate)
Taux de clics : pourcentage de personnes ayant cliqué sur l’annonce par rapport au nombre total d’impressions.
Conversion
Action précise réalisée par un internaute suite à un clic (achat, formulaire, appel…). Elle mesure l’efficacité d’une campagne.
D
Display
Réseau publicitaire visuel de Google (sites partenaires, YouTube, apps). Il permet de toucher des internautes en phase de découverte ou de considération.
Dynamic Search Ads (DSA)
Campagnes automatisées où Google crée dynamiquement des annonces à partir du contenu d’un site web. Elles permettent de capter un trafic longue traîne.
E
Extension d’annonce
Informations supplémentaires ajoutées à une annonce (lien annexe, adresse, numéro de téléphone…). Elles augmentent la visibilité et le taux de clic.
Expression exacte
Type de correspondance qui permet de diffuser une annonce lorsque la requête saisie par l’utilisateur contient l’expression exacte du mot clé, éventuellement accompagnée d’autres mots avant ou après.
F
Feed produit
Fichier contenant les informations d’un catalogue e-commerce (titre, description, prix…). Il est nécessaire pour les campagnes Google Shopping.
Fréquence
Nombre moyen de fois qu’un même utilisateur voit une annonce. Une fréquence trop élevée peut entraîner de la lassitude.
G
Google Ads
Plateforme publicitaire de Google permettant de diffuser des annonces sur le réseau Search, Display, Shopping, YouTube, etc.
Groupe d’annonces
Structure intermédiaire entre campagne et annonces. Il regroupe des annonces ciblant un même ensemble de mots clés ou d’audiences.
GCLID (Google Click Identifier)
Paramètre unique ajouté aux URLs par Google Ads lors d’un clic sur une annonce. Il permet de suivre avec précision le comportement de l’internaute après le clic, notamment dans Google Analytics ou un CRM.
H
Heure de diffusion
Plages horaires pendant lesquelles les annonces sont diffusées. Le paramétrage de ces heures permet d’optimiser les performances selon les moments les plus rentables.
I
Impression
Affichage d’une annonce, qu’il y ait eu clic ou non. C’est la base pour calculer le CTR.
Indice de qualité (Quality Score)
Voir : Quality Score
K
KPI (Key Performance Indicator)
Indicateur clé de performance. Utilisé pour mesurer l’efficacité d’une campagne SEA selon des objectifs précis (CPC, conversions, ROAS, etc.).
L
Landing Page (Page d’atterrissage)
Page sur laquelle l’internaute arrive après avoir cliqué sur une annonce. Elle doit être cohérente avec le message publicitaire et optimisée pour la conversion.
Local Services Ads (LSA)
Annonces spécialement conçues pour les services locaux. Elles apparaissent avec un badge « Garantie Google » et fonctionnent au lead.
M
Mot clé exact
Ciblage le plus précis dans Google Ads. L’annonce ne s’affiche que si la requête correspond exactement au mot clé choisi (avec ou sans variantes proches).
Match type (Type de correspondance)
Voir : Type de correspondance
Maximiser les conversions (Maximize Conversions)
Stratégie d’enchères automatisée visant à obtenir le plus de conversions possible pour un budget donné.
Maximiser les clics (Maximize clicks)
Stratégie d’enchères automatique permettant de générer le plus grand nombre de clics possible dans la limite d’un budget quotidien donné.
N
Network (Réseau de diffusion)
Ensemble des plateformes sur lesquelles une annonce peut apparaître : Search, Display, YouTube, Discover, etc.
P
Paid Search
Référencement payant sur les moteurs de recherche.
Performance Max
Type de campagne automatisée de Google Ads qui diffuse sur l’ensemble de ses réseaux (Search, Display, YouTube, Gmail, etc.) en s’appuyant sur le machine learning.
PLA (Product Listing Ads)
Annonces visuelles pour les produits e-commerce. Elles apparaissent dans Google Shopping et contiennent photo, prix et nom du marchand.
Q
Quality Score
Note sur 10 attribuée par Google à chaque mot clé. Elle dépend du taux de clic attendu, de la pertinence de l’annonce et de la page de destination.
R
Remarketing
Technique permettant de recibler des internautes ayant déjà visité un site ou une page. Elle est efficace pour relancer les prospects non convertis.
Requête large (Broad match)
Type de ciblage de mots clés dans Google Ads qui permet de diffuser des annonces sur des requêtes larges, incluant des synonymes ou des termes proches.
ROAS (Return On Ad Spend)
Retour sur dépense publicitaire. Il mesure les revenus générés pour chaque euro investi.
S
SEA (Search Engine Advertising)
Ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité d’un site dans les résultats payants des moteurs de recherche.
Search
Réseau de recherche de Google. Les annonces y apparaissent sous forme de résultats textuels lors de requêtes ciblées.
Score d’optimisation
Recommandation fournie par Google Ads pour améliorer les performances de votre compte. Il est exprimé en pourcentage.
T
Taux d’impressions
Pourcentage de fois où votre annonce a été diffusée par rapport au nombre total de fois où elle aurait pu l’être.
Tracking des conversions
Mise en place de balises ou d’outils pour mesurer les actions importantes générées par les annonces. Indispensable pour piloter les performances.
Type de correspondance (Match Type)
Mode de ciblage d’un mot clé : large, modifié, expression exacte ou mot clé exact. Il détermine les requêtes qui déclenchent l’annonce.
U
UTM (Urchin Tracking Module)
Paramètres ajoutés aux URLs pour suivre l’origine du trafic dans Google Analytics. Utile pour différencier les campagnes publicitaires.
V
Vidéo In-stream
Format vidéo diffusé avant, pendant ou après une vidéo YouTube. L’utilisateur peut généralement passer l’annonce après 5 secondes. Idéal pour générer de la notoriété à coût maîtrisé.
Vidéo In-stream non désactivable
Annonce vidéo que l’internaute ne peut pas ignorer. Elle dure 15 secondes maximum et permet une forte mémorisation du message.
Vidéo In-feed
Annonce apparaissant dans les résultats de recherche ou dans le fil d’accueil YouTube. Elle encourage l’utilisateur à cliquer pour visionner la vidéo complète.
Vidéo Bumper Ads
Format ultra-court (6 secondes maximum) non skippable, conçu pour une mémorisation rapide. Idéal pour un rappel de marque.
Vidéo Masthead
Format premium occupant l’en-tête de la page d’accueil YouTube pendant 24 heures. Très puissant pour générer de la visibilité massive.
Y
YouTube Ads
Publicités diffusées sur YouTube via Google Ads. Elles peuvent prendre plusieurs formes : vidéos In-stream, In-feed, Bumper, Masthead, etc. Elles sont efficaces pour développer la notoriété, la considération ou la conversion selon les objectifs.